#27 Faux journalistes, lA et scandale chez Elle

L’actu de la semaine

🕵️‍♀️ Faux journalistes et IA chez Elle et Marie Claire
 VRT NWS révèle qu’Elle, Marie Claire et Forbes (version belges) ont publié des centaines d’articles signés par de faux journalistes créés via IA, sans l’indiquer clairement aux lecteurs. Après enquête, les profils ont été supprimés et une mention “contenu généré par IA” ajoutée.

🛡️ Cloudflare protège les sites contre les IA
Cloudflare bloque désormais par défaut les crawlers IA connus, empêchant l’accès non autorisé aux contenus. Les nouveaux clients peuvent choisir d’autoriser ou non ces bots, et certains éditeurs testent même un système “Pay Per Crawl” pour monétiser l’accès de l’IA à leurs contenus.

🛍️ YouTube booste le shopping sur Shorts
YouTube lance des stickers produits pour ses Shorts, permettant aux créateurs de taguer et vendre directement depuis leurs vidéos courtes. Déjà testés, ces stickers ont généré 40% de clics en plus sur les produits. Déploiement mondial en cours (sauf Corée du Sud, pour bientôt).

🎥 YouTube teste les résumés IA dans la recherche
YouTube lance un carrousel de résultats boosté à l’IA pour certains abonnés Premium aux US. Résumés automatiques, vidéos mises en avant et réponses générées par IA : la recherche vidéo passe à la vitesse supérieure, mais seulement sur mobile et jusqu’au 30 juillet.

🧠 Meta dévoile son équipe « Superintelligence »
Mark Zuckerberg a présenté la dream team IA de Meta, recrutée chez OpenAI, Google et Anthropic. Alexandr Wang (ex-Scale AI) et Nat Friedman (ex-GitHub) dirigeront le Meta Superintelligence Labs, une nouvelle division qui rassemble les stars de l’IA pour concurrencer les géants du secteur.

🇺🇸 TikTok : Trump relance la vente aux USA
Trump affirme avoir trouvé un acheteur pour TikTok (Oracle, Blackstone, Andreessen Horowitz), mais la Chine reste réticente à donner son feu vert. Le réseau social reste disponible, malgré la menace d’interdiction toujours suspendue. La saga continue !

🤖 X lance les Community Notes écrites par IA
X autorise désormais des bots IA à rédiger des Community Notes sur les posts, mais elles ne seront visibles que si jugées utiles par des humains. Les notes IA seront clairement signalées et limitées aux posts où une note a été demandée. Une nouvelle étape dans la modération automatisée.

📈 La tendance du moment : HCU, la purge SEO la plus violente de la décennie

Pendant des années, le modèle était clair : créer du contenu optimisé SEO, capter du trafic organique, rediriger vers des produits, encaisser l’affiliation. Mais Google a enclenché une machine radicalement nouvelle : la Helpful Content Update, intégrée à son algorithme principal en mars 2024.

Et là, tout a basculé.

Sur 7 105 sites affiliés analysés, 82 % ont perdu leur trafic. Plus de 27 % ont tout simplement été rayés de la carte (91 à 100 % de trafic en moins). Dans le secteur du voyage, 32 % des sites ont vu leur audience s’effondrer de plus de 90 %. Même des leaders comme HouseFresh, pourtant reconnus pour leur expertise et leur contenu test produit ultra-documenté, ont été “délistés” au profit de contenus plus faibles, mais hébergés par de grandes marques médias.

Pourquoi ? Parce que la HCU ne juge plus juste un article. Elle évalue la sincérité de tout un site. Qui écrit ? Comment ? Pourquoi ? Anonymat, contenu généré par IA, affiliation dissimulée, UX surchargée en pubs : autant de signaux faibles devenus fatals.

Plus pernicieux encore : la montée de Reddit et des forums. L’algorithme semble préférer des avis non vérifiés mais authentiques à des articles professionnels jugés “SEO-first”. En parallèle, Google pousse ses propres réponses générées par IA, supprimant le besoin de cliquer.

Pour les survivants ? Une seule solution : se muer en marque. Multiplier les canaux. Être incarné. Créer un contenu où l’on prouve qu’on a testé, vécu, expérimenté. On entre dans l’ère de l’économie de l’authenticité. Et le ticket d’entrée est élevé.

👀 Quelques contenus à lire et regarder cette semaine

La guerre de Matt Mullenweg pour WordPress (The Verge) : Dans une interview exclusive, le fondateur d'Automattic dévoile son combat juridique contre WP Engine, sa vision optimiste de l'avenir du web face à l'IA, et ses ambitions pour WordPress, Beeper et Tumblr.

Yahoo Boys, les maîtres de l’arnaque sentimentale nigériane (Le Monde, article payant) : Plongée dans l’univers des fraudeurs nigérians, les « Yahoo Boys », qui, à travers des escroqueries sophistiquées à l’amour en ligne, exploitent la solitude mondiale pour soutirer des milliards de dollars, tout en illustrant les défis économiques et sociaux du Nigeria.

À propos de l’auteur : Je suis Michaël Maarek, entrepreneur web depuis plus de 10 ans, spécialisé dans la monétisation, l’édition de sites, et le SEO. Je suis également le créateur de Linkaway, une solution SaaS qui permet aux éditeurs de sites de monétiser en direct avec leurs annonceurs via des campagnes au clic, de manière ultra simple et fiable.

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