#26 ChatGPT va-t-il devenir une machine à pub ?

L’actu de la semaine

🍏 Apple veut racheter Perplexity pour rivaliser avec Google
Apple discute du rachat de Perplexity, le moteur de recherche IA, pour combler son retard en intelligence artificielle et préparer l’après-Google sur iPhone. Un deal qui pourrait bouleverser la recherche en ligne… si Apple ose franchir le pas.

💸 ChatGPT s’ouvre (prudemment) à la pub
Sam Altman confirme : OpenAI prépare l’arrivée de publicités sur ChatGPT, mais promet d’éviter les liens sponsorisés intrusifs. L’accent sera mis sur des liens d’affiliation et des annonces hors des réponses, pour monétiser les 400 millions d’utilisateurs gratuits.

🎬 Veo 3 : l’IA vidéo de Google débarque sur Shorts
YouTube va intégrer Veo 3, sa dernière IA de génération vidéo, directement dans les Shorts cet été. Au programme : des clips plus réalistes, avec son intégré. Pas encore clair si ce sera payant, mais la créativité des créateurs va prendre un sacré boost.

🎥 Midjourney se lance dans la génération vidéo
La plateforme dévoile son premier outil public d’IA vidéo : créez des clips de 5 à 21 secondes à partir d’images ou de prompts. Pour l’instant réservé aux abonnés, ce lancement met Midjourney en concurrence directe avec OpenAI, Google et Meta sur le terrain de la vidéo générative.

📈 La tendance du moment : quand Temu et SHEIN font exploser les CPC

Au printemps 2025, les PME françaises du e-commerce ont vu rouge : le coût par clic sur Google Ads s’est envolé. Un phénomène qui n’a rien d’un simple effet de marché. À l’origine de cette hausse brutale ? Deux géants chinois de l’ultra-fast fashion : SHEIN et Temu.

Suite à la fermeture du "de minimis loophole" aux États-Unis en mai 2025 (un dispositif qui permettait d’échapper aux taxes à l’import pour les colis de moins de 800 $), ces plateformes ont massivement redirigé leurs budgets publicitaires vers l’Europe, avec une cible prioritaire : la France. En avril, Temu a augmenté ses dépenses publicitaires en France de +115 % sur un an, SHEIN de +45 %.

Leur modèle économique repose sur un triplé gagnant : expédition directe depuis la Chine (sans droits de douane), subventions de l’État chinois, et infrastructure logistique nationale soutenue par des acteurs publics. Cela leur permet non seulement de casser les prix, mais aussi de dominer les enchères Google Ads. Résultat : les CPC s’envolent, les marges locales s’effondrent.

En moyenne, Temu peut perdre jusqu’à 30 $ par commande pour acquérir un client, une stratégie impossible à imiter pour un commerçant français qui n’a ni soutien public ni fiscalité allégée. Et une fois le clic obtenu, le site transforme le visiteur en acheteur avec un savant cocktail de gamification, pop-ups, et réductions minutées.

La France riposte. Une loi anti-fast fashion, votée en juin 2025, impose une éco-taxe de 5 € par article, bientôt portée à 10 €, ainsi qu’un bannissement total de leur publicité, y compris via les influenceurs. Mais tant que l’UE ne ferme pas le fameux seuil des 150 €, les dés restent pipés.

👀 Quelques contenus à lire et regarder cette semaine

L’empreinte invisible de ChatGPT sur notre langage (The Verge) : Une étude révèle que depuis l’arrivée de ChatGPT, notre vocabulaire et notre façon de parler évoluent subtilement vers un style plus uniforme et standardisé, posant des questions cruciales sur l’authenticité, la diversité linguistique et la confiance dans la communication humaine.

À propos de l’auteur : Je suis Michaël Maarek, entrepreneur web depuis plus de 10 ans, spécialisé dans la monétisation, l’édition de sites, et le SEO. Je suis également le créateur de Linkaway, une solution SaaS qui permet aux éditeurs de sites de monétiser en direct avec leurs annonceurs via des campagnes au clic, de manière ultra simple et fiable.

Si vous la lisez cette newsletter, c'est soit parce que vous vous êtes abonné, soit parce que quelqu’un vous l’a transférée. Si vous êtes dans le second cas et que vous souhaitez vous abonner, il vous suffit de cliquer sur ce petit bouton :