#21 Artisans imaginaires : IA, émotions et arnaques virales

L’actu de la semaine

🔗 Google se cite trop dans ses réponses IA
Près de la moitié des liens dans les réponses IA de Google renvoient… vers Google lui-même ! Google devient un écosystème toujours plus fermé.

Pourquoi c’est important ? Parce que près d’un clic sur deux dans les réponses IA de Google reste… chez Google. 43 % des liens dans les AI Overviews pointent vers ses propres pages, renforçant sa stratégie de rétention. Résultat : moins de trafic sortant pour les éditeurs. Et une remise en cause du SEO tel qu’on le connaît. Si votre contenu n’est pas cité dans ces blocs IA, vous devenez invisible. Il ne suffit plus d’être bien positionné : il faut être dans la réponse. Et vite, car Google s’auto-alimente de plus en plus.

Les autres news à ne pas manquer

🖥️ Google Discover arrive (vraiment) sur desktop !
Après 3 ans de tests, Google déploie enfin sa célèbre fonctionnalité Discover sur ordinateur… mais uniquement en Nouvelle-Zélande pour l’instant.
Un détour par ce lien suffit pour l’essayer en avant-première.
Le lancement mondial serait prévu pour le 21 mai, juste avant le Google I/O.

💼 Prisma Media prépare un plan social
Le géant de la presse magazine va négocier un plan de sauvegarde de l’emploi : 54 postes sont menacés, invoquant une baisse inédite de ses revenus digitaux. Les discussions avec les syndicats s’annoncent tendues, sur fond de restructuration et de perte du magazine Gala.

🌀 Google remplace « J’ai de la chance » par « AI Mode »
Google teste un bouton « AI Mode » à la place du mythique « J’ai de la chance ». Objectif : activer Gemini pour répondre directement à vos questions, sans passer par les sites. Une expérimentation discrète, mais qui pourrait (encore) bouleverser la recherche.

💬 Le Monde lance son chatbot IA
Le Monde déploie un robot conversationnel, alimenté par Perplexity AI, pour répondre aux questions des lecteurs à partir de ses articles. Une innovation pour fidéliser les abonnés et renforcer l’indépendance économique du journal, tout en redistribuant les revenus aux journalistes.

🔎 Gnewsalyzer : un dashboard pour décortiquer Google News
Clément Pessaux (que j’ai interviewé dans le podcast Clic) lance un nouvel outil gratuit, Gnewsalyzer, aide journalistes et éditeurs à analyser tendances, visibilité et opportunités sur Google News (avec des données enrichies avec Google Trends, X et Wikipedia). Objectif : mieux comprendre l’algorithme et guider la stratégie éditoriale, à l’ère de Google Discover.

🎯 YouTube cible les moments forts avec des pubs via Gemini
La nouvelle fonctionnalité "Peak Points" utilisera l’IA de Gemini pour insérer des pubs juste après les pics d’émotion dans les vidéos. Les spectateurs gratuits devront patienter après chaque moment clé… ou passer à YouTube Premium pour éviter les coupures.

🧠 GPT-4.1 débarque dans ChatGPT
OpenAI déploie GPT-4.1 et GPT-4.1 mini pour tous les abonnés payants ChatGPT, promettant de meilleures performances, un contexte de 1 million de tokens et une rapidité accrue pour le code et l’instruction. Les utilisateurs gratuits auront GPT-4.1 mini par défaut.

🎧 Spotify fait (un peu) marche arrière sur les stats des podcasts
Face à la grogne des petits créateurs, Spotify ne montrera publiquement le nombre d’écoutes d’un épisode que s’il dépasse 50 000 lectures. Fini la gêne pour les podcasts confidentiels, seuls les gros scores seront affichés aux auditeurs.

📈 La tendance du moment : Le grand bal des artisans imaginaires

À l’automne 2024, une marque du nom de Grace Bags commence à apparaître dans les fils d’actualité de nombreux internautes. Son histoire est touchante : Grace, une grand-mère passionnée par le travail du cuir, organise une grande vente de liquidation avant de prendre sa retraite. Jusqu’à 80 % de réduction sur des sacs faits main, chargés de “30 ans d’amour, de dévouement et de savoir-faire”.

Touchant, non ? En tout cas, ça marche. Les pubs pullulent. Sauf qu’il y a un problème : Grace n’existe pas.

La photo utilisée pour incarner cette douce grand-mère est générée par intelligence artificielle. Les témoignages clients ? Des acteurs de Fiverr payés pour louer les mérites de sacs qu’ils n’ont jamais vus. La réalité ? Les clients reçoivent des sacs en simili cuir venus de Chine, bien loin de la promesse artisanale.

Et Grace n’est pas seule.

Sheryl Duncan, Susan’s Bags, Tanner’s Shoes, Victoria’s Bags, Henry’s Watches… Tous ces “artisans” aux cheveux blancs et aux valeurs profondes sont en train de “fermer boutique”. Tous vendent des “pièces uniques” avec “histoire et émotion”. Tous sont en fait des opérations marketing pour vendre des produits à 1 $ d’AliExpress.

La supercherie est bien huilée :

• Un visage généré par IA,

• Un storytelling émotionnel (le petit-fils, la retraite, l’amour du métier),

• Des témoignages d’“acteurs clients”,

• Une promesse d’urgence : “dernière chance”, “avant fermeture définitive”.

Une enquête vidéo devenue virale sur YouTube a révélé l’ampleur du phénomène. Grâce à des recherches croisées (reverse image search, outils comme Pimise, vérification des pages Facebook), l’auteur découvre que ces marques prétendument américaines sont gérées depuis le Vietnam, l’Indonésie ou les Pays-Bas, et que les “pièces artisanales” sont vendues en lot sur Alibaba.

Le plus fou ? Certains consommateurs reçoivent exactement les mêmes montres ou sacs achetés à 1 $ sur AliExpress... après les avoir payés 40 $ à 200 $ chez “Henry” ou “Grace”.

Ce que cette trend révèle, c’est l’incroyable puissance de l’émotion dans le marketing en ligne, mais aussi la facilité avec laquelle des outils comme l’IA générative et les marketplaces d’acteurs à la demande permettent de construire des marques fictives crédibles en quelques heures.

À propos de l’auteur : Je suis Michaël Maarek, entrepreneur web depuis plus de 10 ans, spécialisé dans la monétisation, l’édition de sites, et le SEO. Je suis également le créateur de Linkaway, une solution SaaS qui permet aux éditeurs de sites de monétiser en direct avec leurs annonceurs via des campagnes au clic, de manière ultra simple et fiable.