• Clic
  • Posts
  • #19 NavBoost : l’algorithme secret qui réécrit le SEO ?

#19 NavBoost : l’algorithme secret qui réécrit le SEO ?

Apple obligé de lâcher du lest sur ses commissions, Meta qui transforme l’IA en phénomène social, LinkedIn qui se rêve en chaîne télé pro, et Google qui tire la sonnette d’alarme sur l’avenir de son moteur... Cette semaine, on décrypte un basculement profond : celui d’un web où l’on ne cherche plus, mais où l’on consomme ce que les algorithmes décident.

Author

Michaël Maarek
6th mai 2025 • Temps de lecture : 7 minutes

L’actu de la semaine

⚖️ Un juge met fin à la commission d’Apple sur les achats hors applications
Un juge interdit à Apple de prélever des commissions sur les achats faits hors des apps et l’oblige à laisser les développeurs rediriger librement les utilisateurs. Apple va faire appel, mais Fortnite revient déjà sur l’App Store US.

Pourquoi c’est important ? Pour l’instant, ce changement ne concerne que les apps distribuées sur l’App Store américain. Mais c’est un signal fort : la justice américaine interdit désormais à Apple de prélever une commission sur les paiements externes déclenchés depuis une app, une décision qui redonne jusqu’à 30 % de revenus aux éditeurs. Spotify a déjà réagi en ajoutant ses propres liens de paiement dans son app US. Même si ce n’est pas encore le cas en France (où c’est le DMA européen qui encadre les pratiques d’Apple), cette décision marque un tournant. Elle montre qu’un modèle alternatif est possible, viable, et surtout défendable juridiquement. Clairement, un avant-goût d’un rééquilibrage mondial en cours entre plateformes et créateurs.

🎙️ Dans le podcast

Dans cet épisode, on décortique NavBoost, l’algorithme méconnu mais central de Google. Avec Olivier de Segonzac, on revient sur les révélations de 2024 qui ont mis en lumière ce système basé sur les clics, le temps passé et la satisfaction utilisateur. Pourquoi Google l’a caché si longtemps ? Comment il redistribue les cartes du SEO ? Et surtout, comment les éditeurs peuvent l’optimiser.

Les autres news à ne pas manquer

🧑‍🤝‍🧑 Meta rend l’IA sociale…
Meta lance une app ChatGPT-like avec un fil “Discover” où l’on voit comment ses amis utilisent l’IA. On peut liker, commenter ou remixer ces prompts publics. L’app mise aussi sur la voix et personnalise ses réponses via Insta/Facebook. Le chatbot devient un vrai objet social.

💸 … et proposera bientôt un abonnement payant et de la pub
Mark Zuckerberg veut lancer une version premium de l’app Meta AI, avec plus de fonctionnalités, et prévoit aussi d’y intégrer des pubs. Objectif : concurrencer ChatGPT et consorts, tout en monétisant ses 1 milliard d’utilisateurs. Pas de date annoncée, priorité à l’engagement pour l’instant.

🎙️ Google Podcast AI parle désormais 50 langues
Google étend son outil Audio Overviews à plus de 50 langues dans NotebookLM. Désormais, vous pouvez transformer vos recherches en podcasts IA dans votre langue préférée, du français au coréen. Une avancée pour l’accessibilité mondiale des contenus audio automatisés !

⚠️ Sundar Pichai alerte sur l’avenir de Google Search
Le CEO de Google affirme que les mesures antitrust du DOJ, qui imposeraient à Google de partager ses données de recherche avec ses concurrents, pourraient “tuer” le moteur de recherche. Selon lui, impossible de continuer à innover si Google doit tout livrer à “coût marginal”.

🎥 LinkedIn lance ses propres shows vidéo avec des créateurs
Pour attirer les influenceurs business, LinkedIn dévoile cinq émissions originales avec Steven Bartlett, Rebecca Minkoff ou encore Guy Raz. Objectif : devenir un hub vidéo professionnel et séduire les annonceurs, face à TikTok et YouTube. Les contenus seront monétisés via pubs pré-roll.

📈 La tendance du moment : le basculement silencieux de notre rapport au contenu

En 2005, ouvrir un navigateur web, taper une requête sur Google, et comparer des résultats était l'expérience typique d’un internaute. En 2025, cette posture active a été remplacée par une autre, bien plus passive : nous scrollons, et l’algorithme décide.

C’est le tournant générationnel le plus massif depuis la création du Web : une transition de l’internet « pull », où l’utilisateur cherchait délibérément de l’information, vers un internet « push », où le contenu nous est servi, sans même que nous le demandions.

Aujourd’hui, 80 % du temps passé en ligne se fait dans des environnements « push » (réseaux sociaux, plateformes de streaming, newsfeed). TikTok, Instagram Reels ou YouTube Shorts ne sont plus des outils de recherche, mais des machines à deviner ce que vous aimerez… avant même que vous le sachiez.

Ce basculement s’explique par :

  • L’ubiquité des smartphones : +35 % du visionnage de vidéos provient du mobile.

  • L’essor des recommandations personnalisées : Netflix, YouTube et TikTok s’appuient sur des IA capables de traiter des milliards de signaux comportementaux.

  • La force de l’économie de l’attention : le contenu est optimisé non pas pour informer, mais pour retenir.

Résultat ? Nous consommons plus que jamais, mais nous cherchons de moins en moins.

Et ce changement n’est pas neutre : attention fragmentée, baisse de la diversité de nos sources, dépendance aux plateformes… et pour les créateurs, une pression constante à nourrir l’algorithme avec du contenu toujours plus court, plus accrocheur, plus fréquent.

Un chiffre à retenir : un utilisateur moyen passe désormais plus de 2 heures par jour sur des plateformes à flux algorithmique, sans avoir tapé une seule requête.

C’est peut-être la plus grande révolution culturelle silencieuse de notre époque : nous avons délégué notre curiosité à des machines.

👀 Quelques contenus à lire et regarder cette semaine

À propos de l’auteur : Je suis Michaël Maarek, entrepreneur web depuis plus de 10 ans, spécialisé dans la monétisation, l’édition de sites, et le SEO. Je suis également le créateur de Linkaway, une solution SaaS qui permet aux éditeurs de sites de monétiser en direct avec leurs annonceurs via des campagnes au clic, de manière ultra simple et fiable.